b2b2c模式中的卖方不仅仅是公司，可以包括个人，即一种逻辑.上的买卖关系中的卖方。b2b2c就是把供应商、平台和消费者三者紧密联系在一起， b2b2c平台也绝非简单的中介，而是提供高附加值服务的渠道机构,拥有客户管理、信息反馈、数据库管理、决策支持等功能的服务平台。买方同样是逻辑上的关系，可以是内部也可以是外部的。